Publié le 23 janvier 2025–Mis à jour le 10 février 2025
La love money, c’est l’argent que va récolter un entrepreneur ou une entrepreneuse auprès de son entourage pour financer son projet. Découvrez en quoi elle consiste, comment la récolter et l'utiliser.
Qu'est-ce que la Love Money ?
Parmi les premiers stades de financement d'un projet, on retrouve la "love money".
C'est l'argent que va investir l'entourage proche de l'entrepreneur dans son projet.
Cette forme de financement permet d'augmenter les fonds propres de l'entreprise, facilement et rapidement, avec un minimum de contreparties envers les financeurs (c'est-à-dire les proches).
Cet argent peut aider à obtenir d'autres financements en prouvant que le projet bénéficie déjà de soutien.
Il existe plusieurs façons de recueillir la love money et de l'intégrer à un projet d'entreprise :
Les dons ou emprunts personnels
L'investissement en échange de royalties
L'accord d'investissement rapide
C'est certainement la première forme de financement d'un projet d'entreprise la plus utilisée.
Il s'agit tout simplement de dons faits par des personnes très proches du porteur ou de la porteuse de projet, ou bien d'emprunts qu'il ou elle va contracter auprès d'eux.
Cette somme d'argent va pouvoir être injectée directement au capital de l'entreprise, sans contreparties ou formalités administratives compliquées.
Cette solution a pour avantage de permettre à l'entrepreneur ou l'entrepreneuse de bénéficier d'un premier apport peu compliqué à aller chercher et surtout qui lui permettra de garder le total contrôle sur son entreprise puisque les actions ne seront pas diluées.
Comme son nom l'indique, cette forme de financement va permettre aux proches d'investir dans l'entreprise en échange d'un pourcentage du chiffre d'affaires.
Ce pourcentage du CA va être calculé entre les deux partis et, surtout, il s'étalera sur une période donnée et limitée dans le temps.
Cette solution présente deux avantages majeurs pour le porteur ou la porteuse de projet :
les proches ne sont remboursés qu'en fonction du chiffre d'affaires de l'entreprise. Les risques financiers pour le projet sont donc limités.
Les proches seront directement intéressés et impliqués dans l'évolution de l'entreprise sans en être responsable.
L'entrepreneur ou l'entrepeneuse garde donc le total contrôle sur son entreprise mais pourra tout de même bénéficier de l'aide et des conseils de ses proches car ces derniers auront tout intérêt à voir le projet fonctionner.
Venu des États-Unis, ce type d'accord permet à une start-up de recevoir des investissements en échange de la promesse d'une future conversion en actions.
Cet accord sert de base pour les négociations avant la signature des accords finaux.
Son objectif est de conclure les discussions de manière rapide et efficace, en résumant les termes essentiels sans entrer dans les détails juridiques complets.
L'avantage pour l'entreprise: disposer d'une trésorerie immédiate, sans avoir à payer d'intérêts ou déterminer la valorisation de l'entreprise.
En revanche les financeurs auront voix au chapitre lors des conseils d'administration de l'entreprise.
Cette solution reste cependant peu utilisée pour les petits projets, car très contraignante administrativement.